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    Excuse me?!用网红直播形式解读行业研究报告,居然被礼物刷屏了!

    来源:方糖小镇      时间:2016-08-09

    去年此时,当全民炒股的热情发展到广场舞大妈都有”内部消息”的时候,A股从6000点跌回3400点;今年此时,网红直播的热情也差不多到了人人谈网红,夜夜看直播的势头,网红直播的下一站将往哪里走?


    i创电台是方糖小镇徐家汇新媒体社区的入驻团队,近日他们也进行了一次直播试水,用嬉笑怒骂的直播形式来解读枯燥生涩的行业研究报告,却获得了圈内的一致好评,也许,直播领域也将进入内容为王的时代。


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    本文素材来源:网易新闻。


    “网红”这个概念从悄然兴起到变成骂人的词,用了不到180天的时间。从一个韩国男孩直播吃面,到众明星结伴聊天,到满世界的锥子脸霸屏,也就180天的时间,越来越同质化的“网红直播”,像不需要品牌忠诚度的快速消费品一样,快速塞满了各大直播平台的展示空间,也塞满了观众对“网红综艺”的想象空间。


    网红直播的热情能维持多久?这是个问题。映客的机器人围观被披露,各大直播平台真实围观人数寥寥,各种惨淡的真实透露着纯颜值直播模式的成长乏力。对真正想要切网红这块生意的创业人来说,合适的切入口究竟在哪里?对平台而言,提高自然人观众的活跃度的方法是什么?是这个圈子里的人不得不思考的问题。近日笔者看了一好友做的一期聊直播研报的节目,突然觉得有些体悟。



    内容和内容+的本质不同

    其实非要给蛇精脸们的无聊直播安一个“内容”的头衔,我都有点为那些真正生产内容的人不值。但是毕竟定义是模糊的,作者是善良的,我姑且把这些目前广泛流传的颜值直播定义为“营养贫瘠的内容”吧。我在一堆蛇精脸当中看到花椒直播首屏推荐的这个《i创酒馆聊研报》的节目,略微有点怀疑,这么个有点学院派的、还有点稚嫩感的海报,能有人点进去看吗?没想到,这时候节目开始没多久,竟然已经是首屏热门当中关注人数最多的节目了。


    看了一会儿才知道,与常见的在家唱歌跳舞的直播不同,这几个颜值还算可以的年轻人还真弄得有模有样,醒目的背景墙和语言提示,清楚陈述了这是一个聊行业研究报告的节目,研究报告的来源是业内知名咨询机构艾瑞咨询独家授权的,没想到这个一向高大上的艾瑞咨询也会扶持小团队的直播栏目,我只能感慨这世界终究是年轻人的。当然,这是题外话,但这个点很非常值得关注,这也是就我在标题中总结的“内容”和“内容+”的本质不同。


    与艾瑞咨询的联合,其实意味着观看节目的人不只是看几张年轻面孔毫无留存感的嬉笑怒骂,而是通过这些嬉笑怒骂,更直观地理解研究报告,进而了解行业动态。通过对枯燥研报的生动讲解,这几个看似嬉皮笑脸的年轻人收获了不停刷屏的礼物和一些对旅游行业的问题。这一点是真正“内容+”的体现。


    直播作为更有互动效果的小视频,其实一直没有被用好。我还不知道这个聊研报节目的主创如何设想,其实如果我大胆猜测,只要观众体量足够大,这档节目甚至可以直接做成行业知识的分发站、行业八卦的集中营、甚至是行业大数据的收集平台。


    这种基于“有营养的内容”发生的互动,才是所谓“内容+”真正可以飞到下一站的翅膀。就如铁皮箱子加上轮子变成了最早的车,“内容”到“内容+”的转变,其实不只是颜值和资源的嫁接,更重要的是思维上的代际突破,利用好直播的技术,实现真正的价值互动,从而迭代出更有价值的东西。


    wuli涛涛是工具不是目的

    “不会说段子的艺人不是好网红”,在这个颜值和段子齐飞的生态里面,好的网红开始学习讲段子,更好的网红开始通过段子讲正经事。这个直播让我格外惊喜的是,几个看似一本正经坐在那儿干聊的主播,其实有着一身wuli滔滔的实力,却不仅是为了搞笑而搞笑地抖包袱。


    这期节目的主题是聊在线旅游行业的行业报告,在聊到旅行目的地的时候,主持人和嘉宾的互动非常搞笑:从美女嘉宾大吐苦水开始,谴责男友约会不带她去贝加尔湖,而是去滴水湖;到几个主持人大放地图炮,“河南”说成洋气的名字“the south of the 河”,再到主持人和观众互动,让观众说要带美女去哪个国家浪漫,最后男主持央求观众,“带她们去巴黎去寂静岭,带我去去铁岭也行啊”若干个包袱抖下来,观众已经是互动到高潮,结果他们要讲的是艾瑞咨询关于旅行目的地的调查报告。


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    一热一冷的精心设计,从热闹搞笑聊到严肃道理,其实更像是幼儿教育常用的套路。可惜,在碎片化社交的今天,哦,是粉尘化社交的今天,唯一能够在极短的时间内吸引观众的注意并且输出内容的方式,只有把观众当成孩子。罗辑思维、吴晓波频道的成功,莫不如是。所以,通过讲段子或者其他生动形式,把有序的内容传递出去,确实是下一站网红必修的内功了。



    互动需要新高度

    如果要挑挑这期直播的毛病,我想比较明显短板的是在互动环节。虽然短短1个小时的直播时间里,礼物和语言互动几乎没有间断,但是在真正意义上的高效互动还是不多。主要还是停留在抽奖环节和言语挑逗主播的层面。


    不可否认,人性的贪嗔痴在虚拟网络容易被无限制的放大,通过贪嗔痴的心理机制引发的观众互动在节目的初创时期也必不可少。但有一点需要明确的是,除了以上三个因素之外,有一个更加值得发掘的互动因素是:在直播中,观众追求的最底层的体验是要真实。这就不得不提到VR技术,以画面为主的视频直播平台,如果能与VR技术更好的结合,才真正是能够满足观众探真心理的的完美作品。


    据我所知,前不久落下帷幕的北京车展上,花椒就用VR直播带用户感受了一把;用户坐在家中登录花椒直播,即可看到立体的车型、配置、外观、内饰等情况。下一站的网红,如果能与花椒之类靠科技武装的平台有更好的合作,让观众看到立体的直播内容,进一步打破人与人之间的空间壁垒,实现更深层次的互动,或许才是符合时代进步的真网红。

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